盡管擁有蘋果、三星等“高富帥”擁躉，高通（Nasdaq：QCOM）對千元智能機亦連拋媚眼。
“今后高通所有的普及型智能手機芯片，都只會以QRD一種方式提供給客戶。”1月23日，高通無線半導(dǎo)體技術(shù)有限公司產(chǎn)品市場副總裁顏辰巍在深圳接受記者專訪時透露，高通將在QRD上繼續(xù)加大投入。
QRD，意為參考設(shè)計，是高通芯片在中低端市場與聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案叫板的主要模式。用顏辰巍的話來說，以往很多中國廠商對高通芯片不熟悉，如果沒有QRD，他們在高通平臺上研發(fā)智能手機的投入會很大。
顏辰巍表示，目前手機廠商通過QRD平臺，已經(jīng)能將產(chǎn)品從立項到上市的時間縮短在2個月左右。而根據(jù)高通當(dāng)天于深圳舉辦的合作伙伴峰會上披露的數(shù)據(jù)，從2011年11月啟動QRD項目以來，手機廠商基于其發(fā)布的終端累計已超過170款，另外還有100多款正在設(shè)計開發(fā)中。
加碼智能機四核戰(zhàn)
1月23日的高通合作伙伴峰會現(xiàn)場，人頭攢動，這已是高通在被稱為手機制造之都的深圳第三次這樣拉攏手機廠商。高通相關(guān)人士對記者表示，從2011年底啟動QRD以來舉辦的三次峰會一次比一次人多，“這一次登記注冊的參會者超過1000人，大大超出我們的預(yù)期”。
前來為高通站臺的除了酷派、OPPO、天宇朗通這樣的手機廠商，還有方案商華勤，以及騰訊、百度這樣的移動應(yīng)用提供商，以及中國移動。
顏辰巍對記者說，截至目前，高通在中國的90家授權(quán)廠商中，已經(jīng)有40家開始在QRD平臺上研發(fā)制造產(chǎn)品。
與此同時，高通QRD平臺上的芯片也從第一代發(fā)展到了第四代，包括市場上被視作焦點的四核芯片。
顏辰巍表示，今年上半年，高通QRD平臺主打的兩大芯片組是MSM8x30、MSM8x25Q。其中，MSM8x25Q市場定位是四核智能機市場，用顏辰巍的話來說就是，“把四核做到千元機的價格”。
事實上，高通有多款四核芯片，比如定位于中高端市場的APQ8064，包括OPPO最新的Find5、小米2都采用這款芯片。目前，高通將定位于大眾市場的MSM8x25Q四核芯片納入QRD平臺，顯然將靶心瞄準(zhǔn)了聯(lián)發(fā)科于去年12月發(fā)布的四核芯片MT6589。
“大部分廠商在產(chǎn)品定位時需要一個四核的概念?！鳖伋轿τ浾弑硎荆芏鄰S商認(rèn)為，如果沒有四核，其市場推廣會有阻力，盡管高通雙核的MSM8x30芯片在性能上還要高于四核的MSM8x25Q，但從數(shù)量上看，選擇四核芯片的廠商要更多些。
爭議“高通稅”
天宇董事長榮秀麗作為嘉賓在高通合作伙伴峰會上致辭時希望，高通“在價格上也要多給力”。這一點也得到不少手機業(yè)內(nèi)人士的回應(yīng)。手機方案設(shè)計公司、深圳輝燁董事長翁偉民也附和說，榮秀麗講出了大家的心聲。
IC元器件在線分銷商科通芯城的執(zhí)行副總裁朱繼志對記者表示，使用高通芯片的成本包括兩部分：芯片硬件和專利費。其中，高通的芯片在硬件價格上與市場上其他芯片廠商相差并不太多，手機廠商希望降低的更多是專利費。
翻開高通的財報會發(fā)現(xiàn)，其收入主要來自兩大部分：芯片銷售和專利費。以2012財年為例，高通共賣了5.9億顆芯片，這一塊的收入為125億美元，在其191億美元總營收中約占63%。占高通總營收另外三分之一的是，被通信行業(yè)稱之為“高通稅”的專利收入。這也包括兩部分：首先，只要你的產(chǎn)品涉及CDMA或者OFDMA技術(shù)，都必須尋求高通的專利授權(quán)，這是一筆固定的專利費；其次，除了這筆固定的專利費之外，廠商生產(chǎn)或銷售的每一個涉及CDMA或OFDMA產(chǎn)品，還要根據(jù)銷售收入向高通繳納授權(quán)費。前者叫l(wèi)icence，后者叫royalty。
在royalty部分，每個季度，高通的授權(quán)廠商都要向其報告期內(nèi)自己的銷售量和銷售額。根據(jù)高通的2012財年年報，期內(nèi)高通royalty覆蓋的總硬件銷售額高達1873億美元，同比增長25%。
在2012財年，高通royalty覆蓋的3G/4G設(shè)備出貨量為8.4億-8.6億部，每部設(shè)備的平均價格為216-222美元。
如果用高通的專利費收入除以1873億美元這個數(shù)字，可以近似于獲得高通授權(quán)費比例的數(shù)字——3.577%。理論上可以這樣理解：設(shè)備廠商每銷售100元產(chǎn)品，要向高通繳納3.577元的“高通稅”。
高通從來不公開其針對每家廠商的授權(quán)費比例，但從種種跡象來看，這是一個差別對待的數(shù)字，即其向不同廠商收取不同比例的授權(quán)費。
對于價格問題，高通方面沒有正面回應(yīng)。高通無線半導(dǎo)體技術(shù)有限公司產(chǎn)品管理高級副總裁Jeff Lorbeck僅稱，高通會采取積極的價格策略。
“TD+海外”兩張牌
在顏辰巍看來，除了在四核市場的發(fā)力，海外市場和TD也是今年高通QRD的兩大重點。
在TD市場，目前已被納入高通QRD平臺的MSM8x30芯片組同時支持WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以及TD-LTE。這意味著，手機廠商不僅可以借此同時面對中國三大運營商的市場，還可切入中國移動在2013年大力推動的4G市場。
中國移動終端有限公司產(chǎn)品部副總經(jīng)理汪恒江表示，2012年TD終端的銷量超過了6000萬臺，高于中國移動年初制定的5500萬臺的目標(biāo)，而今年已制定TD終端銷量1.2億部的目標(biāo)，其中智能機占比要超80%。
至于海外市場，顏辰巍表示，這主要是中國手機廠商本身有開拓國際市場的需求，而不管是新興市場還是發(fā)達國家，高通QRD可以在網(wǎng)絡(luò)測試和應(yīng)用測試等方面為中國手機廠商提供支持。
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