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       喬布斯早在2010年D10大會(huì)上就表示，一切要回到原點(diǎn)，消滅機(jī)頂盒，完全從頭開始設(shè)計(jì)，打造統(tǒng)一的界面，但他也表示這在當(dāng)時(shí)還不太可能。因?yàn)楫?dāng)時(shí)美國(guó)的數(shù)字整轉(zhuǎn)和中國(guó)一樣也如火如荼，用戶從有線電視公司免費(fèi)獲得機(jī)頂盒，沒有另外購買機(jī)頂盒的欲望，這遏制了創(chuàng)新，也決定了機(jī)頂盒一直是蘋果的“副業(yè)”。他還表示，有線電視沒有一個(gè)類似GSM的全球化標(biāo)準(zhǔn)，而是各個(gè)運(yùn)營(yíng)商“分封割據(jù)”，蘋果難以進(jìn)入廣電市場(chǎng)，并聲稱“比我們更聰明的人能夠找到解決的辦法。”
 

       如今，喬布斯聲稱的“不受約束”的一代已經(jīng)成長(zhǎng)起來，從學(xué)校畢業(yè)后的他們不愿意被捆綁到付費(fèi)電視服務(wù)，也不愿意接受免費(fèi)的機(jī)頂盒，寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓他們可以在電腦、Pad等各種個(gè)人設(shè)備上自由地看電視，只能捆綁用戶的機(jī)頂盒開始被冷落。
 

       國(guó)外科技網(wǎng)站The Verge的調(diào)查顯示，幾乎所有讀者的電視機(jī)下面都有多個(gè)盒子，至少有一個(gè)能夠連接互聯(lián)網(wǎng)。而新型的電視可以直接連接互聯(lián)網(wǎng)，連盒子都不需要。這些趨勢(shì)已經(jīng)開始在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域產(chǎn)生影響，有線電視用戶正在大量流失，時(shí)代華納CEO Jeff Bewkes指出，“不受約束的一代“已經(jīng)開始對(duì)他的公司構(gòu)成潛在威脅。在互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)行業(yè)之后，下一個(gè)目標(biāo)就是廣播電視行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為喬布斯生在前最后時(shí)光找到的進(jìn)入廣電市場(chǎng)的“密碼”。因?yàn)閺V電運(yùn)營(yíng)商一直被捆綁在集成式機(jī)頂盒上，這個(gè)改變將可能革電視運(yùn)營(yíng)商命。
 

       這種發(fā)展勢(shì)頭從本月剛結(jié)束的CES2013上可以看出端倪，互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商紛紛和電視機(jī)廠家合作，將互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端加載到智能電視上，Nextfilix甚至在三星電視上開展了超高清業(yè)務(wù)，按照廣電運(yùn)營(yíng)商的節(jié)拍，發(fā)展超高清電視業(yè)務(wù)得需要在超高清電視普及到一定程度，并且在有超高清機(jī)頂盒產(chǎn)品之后才具備條件，這可能至少需要5年時(shí)間，這給OTT TV運(yùn)營(yíng)商超越傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)商機(jī)會(huì)，所以O(shè)TT 運(yùn)營(yíng)商冒著官司也要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視用戶。很明顯，超高清是電視的未來，互聯(lián)網(wǎng)超高清電視的發(fā)展豈不是斷了廣電運(yùn)營(yíng)商的后路？于是，美國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商開始加速”槍斃“自己的機(jī)頂盒，業(yè)界又掀起一陣聲討機(jī)頂盒的熱潮。
 

       機(jī)頂盒之所以淪落到如此地步，歸根到底是因?yàn)闄C(jī)頂盒不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，定制化很難改變其運(yùn)營(yíng)工具的屬性，也不能滿足用戶不斷增長(zhǎng)的需求，因?yàn)橹两襁€沒有統(tǒng)一到下載CA技術(shù)上，機(jī)頂盒更不能像手機(jī)、電腦以及其它家電那樣可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和國(guó)際化，也不能引入技術(shù)創(chuàng)新，所以IEEE的調(diào)查結(jié)果顯示機(jī)頂盒是“正在滅絕的消費(fèi)電子設(shè)備”就不足為奇了。