內(nèi)容摘要：
隨著時(shí)代的進(jìn)步，這些廠商（Comcast DirecTV、Verizon和其他MSO）或許連傳統(tǒng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品也不支持，它們或許會(huì)通過(guò)廉價(jià)設(shè)備/加密狗或直接連網(wǎng)以更低的成本換取更大的成績(jī)。這些廠商們面臨的風(fēng)險(xiǎn)是：它們能否保持快速創(chuàng)新，從而保持其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力？
泰信按：
這些MSO所面臨的風(fēng)險(xiǎn)是，如果繼續(xù)沿用機(jī)頂盒上高度私有封閉的加密系統(tǒng)，能否通過(guò)廉價(jià)的智能設(shè)備上開(kāi)展基礎(chǔ)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)。
正文：
上個(gè)世紀(jì)八十年代，大概就是《春天不是讀書(shū)天》正在熱播的時(shí)候，一場(chǎng)關(guān)于屏幕的爭(zhēng)奪戰(zhàn)就開(kāi)始出現(xiàn)了，之后又衍生出很多不同的新形式。這是一個(gè)沒(méi)有硝煙和流血的戰(zhàn)場(chǎng)，但是耗資卻高達(dá)數(shù)十億美元，爭(zhēng)奪的目標(biāo)只有一個(gè)：讓人們打開(kāi)PC、智能手機(jī)和平板電腦后看到的第一個(gè)對(duì)象就是自己。
現(xiàn)在，戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到電視領(lǐng)域。媒體碎片化讓電視成為了開(kāi)機(jī)屏幕之爭(zhēng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)領(lǐng)域。獲勝者將擁有設(shè)備電源鍵開(kāi)啟時(shí)的觀看體驗(yàn)，他們將通過(guò)廣告收入、包月服務(wù)和用戶貢獻(xiàn)的交易流而獲得巨大的收益。
這里的利益是豐厚的，競(jìng)爭(zhēng)必然是血腥的。要想控制住用戶的屏幕，必須滿足一系列條件，包括選擇合適的時(shí)機(jī)、擁有雄厚的資本、通過(guò)合理的競(jìng)爭(zhēng)以及有能力提供最佳的觀看體驗(yàn)。整個(gè)廣播電視行業(yè)每年的總收入超過(guò)1500億美元，在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的廠商將攫取最多的收益。
電視開(kāi)機(jī)屏幕的爭(zhēng)奪者包括內(nèi)容供應(yīng)商、電視機(jī)制造商、設(shè)備廠商和服務(wù)供應(yīng)商。
但是這些競(jìng)爭(zhēng)者都各自擁有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)利器，它們?cè)谶@場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中會(huì)獲得一個(gè)什么樣的結(jié)果呢？
象Netflix、Hulu、亞馬遜和YouTube那樣的純內(nèi)容供應(yīng)商在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占有舉足輕重的地位。它們要么參與連網(wǎng)/智能電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，要么繞過(guò)電視，在智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦上使用第二屏幕應(yīng)用，讓那些設(shè)備成為真正的開(kāi)機(jī)屏幕。
那是它們更易于控制、能夠參與以及獲得觀眾的領(lǐng)域，但是該領(lǐng)域也并非只有它們有資格參與，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商也有資格進(jìn)入該領(lǐng)域，并且很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商已經(jīng)在這么做了。
這些內(nèi)容供應(yīng)商因?yàn)橹谱髁撕芏嘣瓌?chuàng)節(jié)目和原創(chuàng)頻道而顯得極為重要。盡管它們對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)有很大的吸引力，但是它們能否持續(xù)制作原創(chuàng)內(nèi)容以及在現(xiàn)有的包月模式下保持盈利還是個(gè)未知數(shù)。谷歌(微博)最近宣布，它將增加其付費(fèi)頻道的導(dǎo)播界面，將更多的內(nèi)容創(chuàng)造者添加進(jìn)來(lái)。
象三星、LG、Vizio那樣的硬件廠商現(xiàn)在控制著開(kāi)機(jī)屏幕，雖然它們已經(jīng)將控制權(quán)拱手讓給了服務(wù)供應(yīng)商，但它們?cè)谶B網(wǎng)世界里還有一個(gè)機(jī)會(huì)。
隨著這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的持續(xù)，這些廠商爭(zhēng)先恐后地將推出了游戲、廣告、軟件和其他功能等智能電視內(nèi)容。然而盡管如此，美國(guó)在智能電視銷(xiāo)售上很快就會(huì)落在其他市場(chǎng)的后面。
有些分析師認(rèn)為智能電視銷(xiāo)售減速主要是因?yàn)槟承┟绹?guó)廠商提供的平臺(tái)選擇太少了。Strategy Analytics的連網(wǎng)家庭設(shè)備分析師吳佳稱：“三星、LG、索尼和松下將繼續(xù)憑借基于它們自己的平臺(tái)或Google TV等第三方平臺(tái)的產(chǎn)品爭(zhēng)奪歐美智能電視市場(chǎng)。中國(guó)的電視機(jī)廠商比如海信、TCL和創(chuàng)維也開(kāi)始接納Android平臺(tái)。”
除了在內(nèi)容上面臨的挑戰(zhàn)之外，電視機(jī)產(chǎn)品5到7年的購(gòu)買(mǎi)周期也讓那些廠商們?cè)谕瞥鲂庐a(chǎn)品方面處于落后的位置上。電視機(jī)廠商們?cè)诠_(kāi)市場(chǎng)提供它們自己的廉價(jià)迷你硬件升級(jí)方面更有優(yōu)勢(shì)一些，它們或許會(huì)通過(guò)廉價(jià)加密狗或即插即用設(shè)備的方式參與競(jìng)爭(zhēng)，為舊電視提供更多的新功能。
設(shè)備廠商領(lǐng)域的情況比較復(fù)雜，擁有AppleTV的蘋(píng)果、Roku、Boxee以及擁有Chromecast的谷歌都不甘落后。雖然它們還沒(méi)有占領(lǐng)開(kāi)機(jī)屏幕，但是它們比更大的硬件廠商更加靈活多樣，因此它們有一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。然而，有些設(shè)備的易用性有待改善，然而才能得到公眾用戶。同時(shí)，為了能夠長(zhǎng)期生存下去，所有的設(shè)備廠商都必須有一個(gè)可循環(huán)再生的創(chuàng)收來(lái)源以彌補(bǔ)利潤(rùn)率通常較低的設(shè)備銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
在這類(lèi)設(shè)備廠商中，蘋(píng)果和谷歌成功的機(jī)會(huì)最大，因?yàn)樗鼈兡軌虺惺茉O(shè)備業(yè)務(wù)的虧損，換取巨大的市場(chǎng)份額，然后通過(guò)各種服務(wù)收費(fèi)和大規(guī)模交易來(lái)獲利。Chromecast為谷歌提供了一個(gè)廉價(jià)設(shè)備，不但可以簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，而且還可以提高YouTube瀏覽量和收入。
與此同時(shí)，我們還應(yīng)關(guān)注游戲機(jī)尤其是微軟的Xbox。游戲機(jī)廠商已經(jīng)表現(xiàn)出它們能夠成為家庭娛樂(lè)系統(tǒng)中心的實(shí)力，它們最新的版本增加了更多以媒體為中心的功能，對(duì)其他廠商構(gòu)成了實(shí)實(shí)在在的威脅。
以前，多系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商和多頻道視頻節(jié)目發(fā)布商比如康卡斯特、DirecTV、Verizon和其他廠商已經(jīng)控制開(kāi)機(jī)屏幕市場(chǎng)，它們有一項(xiàng)與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈冇邪路?wù)收入，不會(huì)因?yàn)橹圃斐杀咎叨艿接绊憽?/span>
隨著時(shí)代的進(jìn)步，這些廠商或許連傳統(tǒng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品也不支持，它們或許會(huì)通過(guò)廉價(jià)設(shè)備/加密狗或直接連網(wǎng)以更低的成本換取更大的成績(jī)。
這些廠商們面臨的風(fēng)險(xiǎn)是：它們能否保持快速創(chuàng)新，從而保持其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力？
隨著平板電腦和智能手機(jī)逐步取代筆記本電腦。實(shí)際上，2013年上半年的視頻瀏覽量有41%來(lái)自手機(jī)，59%來(lái)自平板電腦。很多分析師都將平板電腦和智能手機(jī)作為他們的開(kāi)機(jī)屏幕，他們根本就沒(méi)有考慮電視機(jī)。它們還可利用各種網(wǎng)絡(luò)聚合器或網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用來(lái)簡(jiǎn)化內(nèi)容發(fā)現(xiàn)功能，它們有可能取代有線電視機(jī)頂盒還其他類(lèi)似設(shè)備。
那么誰(shuí)會(huì)是最后的大贏家？開(kāi)機(jī)屏幕領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，未來(lái)的道路還比較漫長(zhǎng)。目前，最需要解決的問(wèn)題包括為碎片化設(shè)備提供內(nèi)容、簡(jiǎn)化用戶界面和完善搜索和發(fā)現(xiàn)工具。
最后，控制開(kāi)機(jī)屏幕將演變成誰(shuí)能將消費(fèi)者與最有價(jià)值和最佳的體驗(yàn)聯(lián)系在一起的問(wèn)題，因此雖然這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈和丑陋的，但最終受益的是消費(fèi)者。
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