摘要：
對于電視廣播訊號的傳播而言，4K電視在收看節(jié)目方面還不能立刻發(fā)揮其全部的優(yōu)勢，依靠廣播電視在中國其發(fā)展還需要較長的時間，因此消費者只有在觀看影片、玩游戲時才能真正發(fā)揮4K電視的作用，這也是電視廠商面對最大的難題。
幸運的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及開始弱化了這個影響。盡管大家不能通過電視臺發(fā)出的信號看到4K影像，但是用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來獲取更多的4K視頻資源，讓其充分發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡帶寬的增加以及支持4K拍攝的攝像機或手機的普及后，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得4K視頻資源將會變得更加容易。
泰信按：
在封閉的CA技術限制下，有線電視還在普及1080高清的時候，4K超高清來了，是盡快統(tǒng)一技術標準，讓廣電網(wǎng)絡的用戶能通過有線電視能享受超高清帶來的視聽享受，還是繼續(xù)依賴封閉的技術體系慢慢發(fā)展，眼看著互聯(lián)網(wǎng)電視前來爭搶用戶，是電視運營商必須認真考慮的問題。
正文：
近幾年中平板電視市場中出現(xiàn)了很多新的技術以及概念，如3D顯示技術、LED背光源、OLED電視、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等等，搭載這些元素的平板電視產(chǎn)品也在這幾年中迅速占領了各大家電賣場。由于各大廠商很難從成熟的LCD液晶顯示技術中尋求突破，為了更好的刺激消費者的購機欲望，大家只能把精力放在了上述這些元素上。從目前的市場表現(xiàn)中來看有些受到了消費者的認可，而有些大家似乎并不太愿意買賬。不過在2013年，大家最為關注的話題無疑就是4K超高清顯示技術了，其從去年年底開始正式亮相，吸引了眾多消費者的關注，而現(xiàn)在很多新品液晶電視都具備了4K超高清分辨率，它們的價格也變得更加親民，其中最便宜的機型已經(jīng)在3500元左右，因此4K電視也逐漸成為了各大廠商銷售的主力。
為什么4K超高清電視在上市時間不到一年的時間內(nèi)能夠迅速贏得消費者的親睞呢？實際上去年年底時，有聲音認為其將會遇到與3D顯示技術一樣的困境：價格昂貴、片源太少，無法發(fā)揮其作用等等，但從市場表現(xiàn)來看，4K超高清的普及速率要遠高于3D。盡管其同樣也需要面對片源與成本兩大難題，但是在很短的時間內(nèi)，通過上游液晶面板廠以及電視制造商的不懈努力，盡可能讓消費者免去這兩者的擔憂。
在4K超高清片源方面，雖然目前依舊比較匱乏，并且全球也很少有電視臺播放4K級別分辨率的信號，但是數(shù)碼攝像機、數(shù)碼相機甚至是手機等都開始具備了拍攝4K影像的能力，電影制作公司未來也一定會對應發(fā)行4K電影作品，因此消費者會認為自己購買的4K電視在將來一定能夠發(fā)揮全部的威力；而在成本方面，在上游液晶面板廠商以及電視制造商共同的努力下，4K電視的售價已經(jīng)開始親民化，不到3500元就能夠買到這樣的產(chǎn)品，要比當年3D電視更加具有誘惑力。
除此之外，4K超高清分辨率給液晶電視帶來的改觀也是非常明顯的。在屏幕尺寸相同的情況下，4K×2K級別分辨率要比1080p全高清分辨率高出4倍，因此其可以提供更加細膩的畫面，展現(xiàn)出更完美的畫面細節(jié)，這些優(yōu)勢消費者都早已銘記在心，相對于一些“虛無縹緲”的技術，4K技術能夠給大家?guī)韺崒嵲谠诘捏w驗，消費者也自然更加愿意為其買單。
當然除了4K超高清技術自身比較“給力”以及各個內(nèi)容提供商的支援之外，上游液晶面板廠以及電視廠商也對4K技術提供了強有力的支持，尤其是國內(nèi)的液晶面板制造商和家電企業(yè)，他們將4K技術作為重點來進行推廣，因此4K超高清液晶電視的價格也才會在短時間內(nèi)就變得比較親民。
盡管三星、LG等韓系企業(yè)是最早推出4K超高清電視的廠商，但是他們出于產(chǎn)品定位以及企業(yè)自身戰(zhàn)略的影響，并沒有將其作為主推的重點。相對于4K液晶顯示技術，韓系企業(yè)將很多研發(fā)以及宣傳的精力都投入在OLED上，畢竟這才是最為凸顯他們競爭力的技術，而具備4K分辨率的OLED面板由于在制造工藝上還處于不成熟的階段，短期內(nèi)很難大規(guī)模量產(chǎn)。因此韓系企業(yè)的“舉棋不定”給其他電視廠商帶來了機會。
而對于索尼、夏普、松下這樣的日系企業(yè)而言，“技術”一直是他們主推的重點。除了顯示技術之外，4K超高分辨率也自然成為今年的主旋律。不過日系廠商一向非常強調(diào)與自己的品牌形象和高端定位，在利潤的壓力下，他們更愿意推出55英寸以上的大屏幕4K電視產(chǎn)品，這些電視也會搭載他們最新的技術，這樣在大屏幕、3D、智能化等累積下，日系4K電視的售價基本都在2萬元以上，而即使是在中國這么大的市場中，選購超大尺寸以及高價位段液晶電視的消費群體還是少數(shù)，因此普通消費者也很少會購買這部分機型。
近幾年電視廠商一直在尋找技術創(chuàng)新點，而之前的3D技術并不能算成功，對市場的影響力非常有限，而這次4K帶給消費者的眼球體驗較為直接，影響力也更大。尤其是在發(fā)達國家電視市場不給力的情況下，大家都把目光紛紛投向了中國市場，而擁有主場之利的中國家電廠商更加了解國內(nèi)用戶的需求，在韓系企業(yè)舉棋不定以及日本企業(yè)死守高端的情況下，主動出擊，獲得了非常好的效果。4K液晶電視價格變得更加親民，也是中國廠商不斷努力的結果。
對于中國電視廠商而言，4K超高清顯示技術有著非常重要的意義。以往在技術層面，國內(nèi)的廠商往往受制于人，通常會晚于國外品牌推出新技術，韓國和日本廠商通常的做法是宣傳新的技術，并且借助消費者對新技術的需求來擴展海外市場。
而現(xiàn)在，國內(nèi)廠商在4K超高清液晶面板的制造方面并不落后于韓系以及日系企業(yè)，并且在產(chǎn)能方面還具備一定的優(yōu)勢，因此在中國市場的宣傳推廣上，他們讓消費者了解自己已經(jīng)完全掌握了4K這種先進的技術。此外相對于日系和韓系廠商，國內(nèi)電視廠商對4K的推動更加快速、堅決，在對手還沒有建立完整的4K電視產(chǎn)品線之前，他們已經(jīng)推出了各個檔位4K電視的產(chǎn)品，并且消費者目前都能買到，價格也更加平易近人，這樣也增加了4K電視在中國的普及速率。
此外，國內(nèi)廠商也開始學習當年日韓企業(yè)的推廣思路，立足本土銷售后積極開拓海外市場。在充足產(chǎn)能以及華星光電等上游液晶面板廠的幫助下，中國家電廠商積極開拓海外市場，而4K超高清技術就是他們的武器。
上文中我們已經(jīng)之處4K電視目前在內(nèi)容源方面還比較偏少，不過在各個影視公司以及視頻提供商的支持下，這個問題很快就能夠解決，不會是未來一大障礙。但是對于電視廣播訊號的傳播而言，4K電視在收看節(jié)目方面還不能立刻發(fā)揮其全部的優(yōu)勢。
盡管歐洲訊號廣播聯(lián)盟剛剛發(fā)布了4K超高清(UHD)電視發(fā)展標準，為4K電視信號的傳輸制定了規(guī)范，但是從全球范圍來看，使用4K分辨率播放電視節(jié)目的電視臺非常少，盡管2014年有巴西足球世界杯的幫助，但是這個影響非常有限（2010年南非世界杯對3D轉播技術的刺激并不大），而在中國其發(fā)展還需要較長的時間，因此消費者只有在觀看影片、玩游戲時才能真正發(fā)揮4K電視的作用，這也是電視廠商面對最大的難題。
幸運的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及開始弱化了這個影響。盡管大家不能通過電視臺發(fā)出的信號看到4K影像，但是用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來獲取更多的4K視頻資源，讓其充分發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡帶寬的增加以及支持4K拍攝的攝像機或手機的普及后，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得4K視頻資源將會變得更加容易。
此外，在上游液晶面板廠的支持下，4K技術的門檻也開始大幅度的下降，這樣加入4K市場戰(zhàn)局的廠商會越來越多，競爭也會更加激烈，那么創(chuàng)新速度將被迫提高，4K電視價格將快速下降。價格下降會刺激出貨量猛增，但各個廠商不得不降低產(chǎn)品性能以達到降低成本的目的。而幾年前3D電視的“教訓”是雖然降低質(zhì)量增加了出貨量，但從長遠來看市場將被扼殺，因為消費者感受不到其價值與比較好的實用性，4K電視會變得相對比較平庸化，無法體現(xiàn)出自己的價值，這是各大電視廠商需要注意的。
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