今年27歲的羅西是一名普通的銀行職員，工作三年，最近新房剛剛準備完畢，正準備購買家電。“我準備買一臺55英寸的電視，有沒有好推薦的？”羅西向羊城晚報記者咨詢，“雖然平時看得少，但是客廳里不裝電視總感覺少點什么。世界杯用電腦看又不過癮?！弊詈笥浾呦蛩扑]了一款韓國品牌的智能電視。
羅西的看法不是特例。一方面，對年輕人來說，電視好像越來越像個擺設(shè)；另一方面，即使不經(jīng)常打開，電視也不可或缺。這是電視這個傳統(tǒng)的家庭電子產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時代遭遇的尷尬現(xiàn)實。而隨著pad等更多智能終端的普及，電視的領(lǐng)地正被進一步瓜分。電視正在走向消亡嗎？
激進派認為，電視已經(jīng)無用，正走向消亡。樂觀派認為，智能電視正在普及，電視的第二春正在來臨。更加理性也更加普遍的觀點則是，純粹只能被動接收電視臺節(jié)目的傳統(tǒng)電視必然走向消亡，而將選擇權(quán)交回用戶手中的智能電視則將在互聯(lián)網(wǎng)時代贏得自己的一席之地。
A 電視產(chǎn)業(yè)面臨三重難題
受眾老齡化
受眾的老齡化是電視業(yè)面臨的第一道難題。像羅西一樣，很多年輕人現(xiàn)在已經(jīng)很少看電視了。之前用電腦看電視的觀眾，在智能手機和pad流行之后，就轉(zhuǎn)用這些可以分享和互動的移動智能終端。電視越來越變成老人和小孩的專屬屏幕?！拔壹业碾娨暰褪墙o老人用來消遣，給小孩來看動畫片的?！笔忻駨埿〗愀嬖V記者。
雖然缺少專業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但實際上這種趨勢在發(fā)達國家早已成為現(xiàn)實。在美國，據(jù)瓦格納國際公司公開資料顯示，5大電視網(wǎng)的觀眾平均年齡在2008年第一次達到50歲，而廣告主最重視的年齡層是“18～49歲”。觀眾的平均年齡已經(jīng)偏離了標準范圍。這種情況，在歐洲許多國家也很普遍。
開機率不斷下降
第二道難題是，隨著生活節(jié)奏的加快，電視開始成為只有周末才會亮起的屏幕，電視的開機率正在不斷下滑。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，至去年6月底止，網(wǎng)絡(luò)影音已經(jīng)分流了傳統(tǒng)電視劇超過50%的收看渠道，61.6%的網(wǎng)絡(luò)影音用戶一周只有一天或完全沒有打開過電視機。
“我只在周五晚上看電視，因為周五晚上有《爸爸去哪兒》。”事實上，這句話也可以同樣理解為：因為用戶只在周五晚上看電視，所以電視臺才把最火的節(jié)目留在周五晚上播出。這就是無論《爸爸去哪兒》，還是《我是歌手》《中國好聲音》，甚至《舌尖上的中國》都去搶占周五黃金收視時段的原因。
怎么賣都不賺錢
種種因素傳導(dǎo)至電視行業(yè)，就造成了電視銷量的下降和電視企業(yè)長期以來利潤率不高的現(xiàn)象。奧維咨詢等機構(gòu)預(yù)測，今年電視制造業(yè)將出現(xiàn)六年內(nèi)的首次負增長。雖然不少家電企業(yè)不愿意過于悲觀，但也普遍承認：“電視行業(yè)高增速時代已經(jīng)一去不返?！币患径?，包括TCL[微博]、長虹[微博]在內(nèi)的電視銷量都出現(xiàn)下滑。
與此同時，激烈的市場競爭造成電視產(chǎn)品毛利率長期處于低水平。除了創(chuàng)維[微博]外，國內(nèi)彩電企業(yè)的毛利率普遍在15%左右；最高的創(chuàng)維也只是勉強接近20%?？梢宰鲆粋€簡單的對比，現(xiàn)在32英寸的液晶電視最低可以賣到1000元以下；同樣是1000元，消費者只能買到一臺不到4.7英寸的低端智能手機。不少電視企業(yè)的老板經(jīng)常感慨的“賣電視”根本不賺錢也就不足為怪了。
B 硬幣的另一面
大屏仍是剛需
電視業(yè)并非只有壞消息?！半娨晫⑺馈钡恼撜{(diào)已經(jīng)老掉牙，但電視依然還活著。很大一部分原因是雖然pad、智能手機高歌猛進，但電視的大屏優(yōu)勢仍然無法取代。
目前，手機在朝大屏化發(fā)展，最明顯的就是蘋果正在變得更寬更長，pad正在朝手機的方向靠攏，iPad mini的銷量甚至好過iPad，但終歸是小屏幕。相反彩電卻在朝著大屏化方向進軍，現(xiàn)在32英寸電視已經(jīng)不被人放在眼里，55英寸以上開始逐漸成為主流，最大的電視能夠做到超過108英寸，就是說長度達到2.4米，比姚明身高還多出一截。
小屏有可移動的優(yōu)勢，但是看大片就顯得小氣，并且只能一人使用；大屏雖然不可移動，但也有不可移動的好處。例如客廳里一臺電視，就可以聚起一家人，“沒有電視似乎就沒有客廳氛圍”；而且超高清的畫質(zhì)帶來的極端視覺體驗，也絕非pad產(chǎn)品所能比肩。一位網(wǎng)站編輯就告訴記者：“我習慣先把美劇下載下來，然后再到電視上播放，夠爽?！?/span>
內(nèi)容依然為王
吸引用戶打開電視的并不僅僅是屏幕和分辨率，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引力更大。例如每到周五，就有不少人守在電視前面看《中國好聲音》或者《爸爸去哪兒》。實際上，早在《中國好聲音》推出第一季的時候，就已經(jīng)緩解了部分電視臺對“電視將死”的焦慮。而周五晚《中國好聲音》第三季首播時收視率高達4.37，刷新了中國電視綜藝節(jié)目首播收視新紀錄。
另外，在世界杯來臨時，大多數(shù)球迷都是通過電視收看了比賽直播。無論是電視企業(yè)還是第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，均顯示世界杯半決賽之前，彩電的銷量明顯提升不少。
客廳之戰(zhàn)正酣
產(chǎn)業(yè)的動向也證明了電視的生命力。從去年以來，電視已經(jīng)不是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的專利，彩電所占據(jù)的客廳正在成為手機、互聯(lián)網(wǎng)等各行各業(yè)爭奪的戰(zhàn)場。
以樂視、小米為代表的企業(yè)直接操刀做起了電視產(chǎn)品；以優(yōu)酷、愛奇藝[微博]為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)則采取和傳統(tǒng)電視企業(yè)合作的方式進入電視；另外，包括電商天貓[微博]、手機企業(yè)華為、下載工具迅雷、甚至還有與黑電完全不搭邊的美的等各個企業(yè)都一窩蜂地做起了機頂盒，目的也在于占領(lǐng)電視屏幕。
作為被挑戰(zhàn)者的傳統(tǒng)彩電企業(yè)也沒有閑著，除了尋找互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容合作伙伴紛紛推出智能電視外，也在提升產(chǎn)品本身的物理屬性。4K、OLED成為行業(yè)最熱門的概念。傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“殺入者”的熱鬧勁兒完全讓人看不出來有“彩電將死”的悲觀跡象。
趨勢分析
預(yù)計年內(nèi)智能電視滲透率將超70%
種種跡象表明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視還不會死；但不死的電視如何重現(xiàn)昔日輝煌？這就需要電視做出改變。
傳統(tǒng)電視有著內(nèi)容單一，功能單一，交互性差的問題，而因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入而變得熱鬧起來的智能電視，則是電視行業(yè)自身做出的改變。從內(nèi)容上來說，用戶不必再局限于單一的電視臺內(nèi)容，也同時可以享受到海量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。在功能上，除了視頻，游戲、電商甚至健康管理等種種功能，都讓電視超出了人們的期待。而在交互性上，在實現(xiàn)電視聯(lián)網(wǎng)之后，未來甚至不排除可以實現(xiàn)視頻共享、聯(lián)機游戲等功能。
創(chuàng)維CEO楊東文等行業(yè)權(quán)威一致認為，傳統(tǒng)電視正在被革命。而康佳甚至公開宣布，將停產(chǎn)非智能電視。奧維咨詢黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏表示，未來智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居控制中心的角色，更會成為廣告主爭相角逐的一塊“香餑餑”。
從第三方的數(shù)據(jù)來看，智能電視也在受到市場的認可。截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達到56%；隨著電視廠商對運營模式的不斷探索，未來智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預(yù)計到2014年年底將超過70%。
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電視不會消失，電視臺呢？
智能電視的普及過程也并非一帆風順。近日廣電總局不斷收緊對電視盒子的監(jiān)管，便有讓一切視頻網(wǎng)站退出電視屏幕的架勢。不過，多位業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容進入客廳是大勢所趨，廣電總局此舉有袒護傳統(tǒng)有線電視之嫌。
之所以要保護，是因為各個電視臺都在受到互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的巨大沖擊。人們已經(jīng)不習慣在固定時間守在電視前等待電視劇一集一集地更新，而是希望有更加靈活、隨時隨地地觀看選擇。而在內(nèi)容上，目前，除了江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視[微博]仍然依靠幾檔王牌欄目保持不錯的收視率和廣告收入外，其他電視臺的生存壓力則在逐漸增加。
互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)如今也不再甘心僅僅購買版權(quán)，正不斷往產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。尤其今年以來，各大視頻網(wǎng)站都把自制劇等作為重中之重。擁有強大資本實力的視頻企業(yè)，儼然已比許多地方電視臺更加強大。
（本文轉(zhuǎn)載：中廣互聯(lián)）
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