2015年6月10日，第二十一屆上海電視節(jié)2015白玉蘭國(guó)際廣播影視技術(shù)論壇如期于上海大寧福朋喜來(lái)登集團(tuán)酒店7F召開(kāi)，本次大會(huì)以“面向后高清時(shí)代”為主題，聚集行業(yè)精英，共同探索高清乃至超高清的媒體融合戰(zhàn)略，出席本次論壇的有上海市文化廣播影視管理局副局長(zhǎng)王瑋、國(guó)家新聞出版廣電總局科技司副司長(zhǎng)孫蘇川女士、國(guó)家廣電總局科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任杜百川先生、中央電視臺(tái)總工程師，中國(guó)工程院院士丁文華先生、上海廣播電視臺(tái)黨委委員，上海文化廣播影視集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)汪建強(qiáng)先生等出席會(huì)議。
圖為：中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮教授
中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮教授在會(huì)上發(fā)表了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)廣電的融合戰(zhàn)略，在他看來(lái)，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期以來(lái)一直的做法：一，堅(jiān)信不死；二，等靠要；三，陷入分歧：堅(jiān)守還是改變，廣電與新媒體；四，順應(yīng)形勢(shì)，作出改變：改版、全媒體、體制內(nèi)創(chuàng)業(yè)。
但在媒介融合的過(guò)程中傳統(tǒng)媒體仍然缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，投融資機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)，研究和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)化、企業(yè)化體制機(jī)制，集聚用戶的手段和平臺(tái)。
胡教授提出，未來(lái)的媒體方向，應(yīng)當(dāng)是以用戶數(shù)據(jù)為核心，以多元產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以多個(gè)終端為平臺(tái)，以深度服務(wù)為延伸的融合媒體。傳統(tǒng)廣電要邁向融合媒體的方向應(yīng)當(dāng)從四個(gè)戰(zhàn)略入手，
戰(zhàn)略1、技術(shù)基礎(chǔ)戰(zhàn)略。建立基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、多平臺(tái)、多渠道分發(fā)的技術(shù)體系，這是所有媒介融合的第一要素。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)就是移動(dòng)化、社交化、視頻化、場(chǎng)景化。特征是物聯(lián)化、智能化。移動(dòng)互聯(lián)尤其需要云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的支撐。
戰(zhàn)略2、用戶中心戰(zhàn)略。要從聽(tīng)眾+觀眾以及受眾的思維中轉(zhuǎn)變到面向用戶，再?gòu)挠脩舻乃季S轉(zhuǎn)變到生產(chǎn)者與消費(fèi)者，用時(shí)髦的詞來(lái)說(shuō)，服務(wù)的用戶群已經(jīng)全面數(shù)據(jù)化的如果把興趣圖譜進(jìn)行分析，就能將人的特征分析出來(lái)。要遵從第一，多屏化，視頻化；第二，移動(dòng)化，碎片化；第三，社交化，消費(fèi)并生產(chǎn)；第四，服務(wù)化，場(chǎng)景、垂直的用戶行為規(guī)律。
戰(zhàn)略3、產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略。媒體編輯記者要逐步向產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品生產(chǎn)一體化中推動(dòng)多媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將渠道平臺(tái)化:，進(jìn)行全媒體的發(fā)布，在市場(chǎng)上推動(dòng)線上與線下的打通（O2O2O)，Web3.0時(shí)代將是場(chǎng)景細(xì)分的時(shí)代，垂直、細(xì)分、場(chǎng)景、個(gè)性消費(fèi)將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的重要關(guān)鍵詞。
戰(zhàn)略4、機(jī)制與體制戰(zhàn)略。在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理上一體化，在組織的重構(gòu)上，不要按照媒體類(lèi)型劃分組織！按照業(yè)務(wù)流程和要素重構(gòu)組織！在融合媒體集團(tuán)中要有內(nèi)容制作中心、渠道傳播中心、技術(shù)中心、整合營(yíng)銷(xiāo)中心。
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