7月15日，華為榮耀宣布以“智慧屏”品牌進(jìn)入電視市場(chǎng)，8月上旬正式發(fā)布。9月份，華為品牌的智慧屏也將上市。
榮耀總裁趙明稱(chēng)將和做手機(jī)一樣做電視，用技術(shù)驅(qū)動(dòng)電視走向未來(lái)。這或?qū)⒏淖冸娨暜a(chǎn)業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，使電視回歸科技產(chǎn)品的正確軌道。
電視產(chǎn)業(yè)陷入了運(yùn)營(yíng)發(fā)展路徑依賴(lài)
很大程度上，互聯(lián)網(wǎng)公司的行業(yè)屬性和電視臺(tái)一樣是媒體公司。大屏電視的互聯(lián)網(wǎng)化是技術(shù)進(jìn)步送給互聯(lián)網(wǎng)公司的紅利。它們先是進(jìn)入機(jī)頂盒市場(chǎng)，而后通過(guò)直接做電視或投資電視機(jī)廠家，逐漸成為電視大屏的主人。傳統(tǒng)電視品牌借助出貨量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)控制和運(yùn)營(yíng)電視入口嘗到了甜頭，在互聯(lián)網(wǎng)基因的作用下成為用戶(hù)規(guī)模龐大的電視運(yùn)營(yíng)商。
于是，電視機(jī)和機(jī)頂盒一樣成為連接用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)工具，它的主要經(jīng)濟(jì)價(jià)值就是讓用戶(hù)多看廣告，交點(diǎn)播費(fèi)和購(gòu)物。這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅發(fā)生在電視廠家之間，也同樣發(fā)生在運(yùn)營(yíng)商之間，以及電視廠家和運(yùn)營(yíng)商之間。電視終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)完全成為媒體競(jìng)爭(zhēng)，直播電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)變成了機(jī)頂盒與電視機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
如果通過(guò)創(chuàng)新，在電視或機(jī)頂盒上增加媒體運(yùn)營(yíng)之外的功能，比如提升電視音質(zhì)，勢(shì)必增加成本導(dǎo)致銷(xiāo)量下降，這對(duì)于媒體運(yùn)營(yíng)而言是不允許的。剩下的唯一一條道路就是：低價(jià)搶用戶(hù)、獲取更多運(yùn)營(yíng)收入。不知不覺(jué)中，電視廠家的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生改變，集體陷入了媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展路徑依賴(lài)。
沒(méi)有了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，整個(gè)電視終端產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期在低端徘徊，導(dǎo)致電視市場(chǎng)萎縮。
電視或機(jī)頂盒的功能長(zhǎng)期圍繞“看電視、點(diǎn)播視頻”打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有些對(duì)不起“智能”的稱(chēng)謂。
在追求高品質(zhì)生活體驗(yàn)的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，我們?cè)敢鉃楦玫捏w驗(yàn)和功能支出更多的金錢(qián)。智能手機(jī)的價(jià)格是功能手機(jī)10倍以上，但市場(chǎng)份額最大，這是一個(gè)典型的消費(fèi)升級(jí)例證。所以，電視機(jī)或機(jī)頂盒不能僅僅為了看電視、點(diǎn)視頻，應(yīng)該像智能手機(jī)那樣增加更多滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)需求的功能，比如健康物聯(lián)網(wǎng)和電視音響。這就給了華為這樣的創(chuàng)新型企業(yè)攜“智慧屏”進(jìn)入電視市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
如果電視的未來(lái)是“智慧屏”，那機(jī)頂盒的未來(lái)是什么？你剛買(mǎi)不久的電視如何升級(jí)？
機(jī)頂盒的未來(lái)必須采用更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：
物聯(lián)網(wǎng)電視主機(jī)的前景
幾乎可以確定，在類(lèi)似華為“智慧屏”普及之前，大量的功能單一的電視或機(jī)頂盒都需要通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)電視主機(jī)升級(jí)。已經(jīng)在該領(lǐng)域扎根很久的泰信將借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)為您提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
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