自湖南衛(wèi)視的《我是歌手》第三季播出后，名不見經(jīng)傳的芒果TV在一天內(nèi)迅速躍升至Apple Store免費排行榜的第一位，一舉超越所有網(wǎng)絡(luò)視頻的APP產(chǎn)品。
根據(jù)芒果TV的數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》第三季第一期的播放量達到2539萬次，用戶點擊大拇指的次數(shù)達到80250次，評論量達9771條。除直接的芒果TV的效果外，在微博、微信等社交工具上，也充滿了《我是歌手》第三季的所有信息，“我是歌手”的微博24小時熱議次數(shù)達到666562次，《我是歌手》快速的成為了話題“力場”。
很有意思的一個現(xiàn)象是，《我是歌手》第三季直接帶動了芒果TV的提升，而反觀其他網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，如愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)土等，均沒有獲益，相反，芒果TV的提升直接形成沖擊，又一個強有力的競爭對手要入局網(wǎng)絡(luò)視頻。
沒有永遠的“朋友”
一方是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，一方是電視臺旗下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在湖南衛(wèi)視未“反撲”之前，雙方還是很友好的，電視臺內(nèi)容會直接向各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺分銷，其中愛奇藝以接近2億的價格購買了2014年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5檔綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)，湖南衛(wèi)視僅靠版權(quán)就能夠從愛奇藝手中獲得2億的收入，《我是歌手》第二季則以不菲的價格獨家賣給了樂視。
雙方美好的合作截止于2014年5月9日，湖南衛(wèi)視宣布扶持自由網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品——芒果TV，且內(nèi)容不再分銷。
湖南衛(wèi)視的“獨家”戰(zhàn)略發(fā)布后，并不影響當(dāng)年與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的合作關(guān)系，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也沒想到湖南衛(wèi)視會自己出相關(guān)產(chǎn)品，可以說是吃了個“暗虧”，花高價買來的獨播內(nèi)容，最終還得和芒果TV分食，不劃算！
2015年來了，2014年湖南衛(wèi)視與各大網(wǎng)絡(luò)視頻廠商的合作基本上都到期了，此時彼此已經(jīng)不再是親密合作的“朋友”關(guān)系了，甚至是“敵人”，因為對用戶是直接競爭的，特別是移動端，各自的APP之間會直接形成交鋒。
雙方的優(yōu)劣勢是什么？
毫無疑問，湖南衛(wèi)視有著自己專屬的內(nèi)容體系，內(nèi)容制造、傳播、銷售等，均是成型的體系，在內(nèi)容上，它們擁有足以傲人的資本。所以，當(dāng)《我是歌手》第三季這類熱門內(nèi)容出現(xiàn)后，芒果TV就迅速成為Apple Store免費排行榜的第一位，由此可見，內(nèi)容無論在何時何地都有著超然的價值。電視臺的優(yōu)勢就是他們的內(nèi)容。
劣勢是，成長的速度太慢，而且時間窗口并不是移動互聯(lián)網(wǎng)最最最的黃金期，同時對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依賴性太強。雖然《我是歌手》第三季為其帶來了大量的用戶量，但是高潮過后呢？當(dāng)《我是歌手》的熱鬧結(jié)束以后呢？它又靠什么獲取億萬用戶的芳心？它能夠次次都成為話題之王嗎？
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的優(yōu)勢是，它天生就是屬于互聯(lián)網(wǎng)的，它們是最懂用戶也是最懂互聯(lián)網(wǎng)的，它們知道用戶需要什么。愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)土等，無論是哪一個都比芒果TV更像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而且在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起的這段時間里，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺早就培養(yǎng)出了一定的用戶。除手機屏外，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在其他兩塊屏上的統(tǒng)治力也是驚人的。
劣勢是，其內(nèi)容依然很缺乏?？梢钥吹降氖?，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為了擺脫對電視臺內(nèi)容的依賴，一方面大力推進自制內(nèi)容，一方面花巨額資金直接投入影視制作公司，在UGC方面，也在不斷的進行嘗試，歸根究底，還是在彌補內(nèi)容的短板。網(wǎng)絡(luò)視頻的自制內(nèi)容顯然很難和電視臺的內(nèi)容相提并論，而想要影視制作公司的內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)視頻平臺引用，則需要更長的周期，總之，他們很缺很缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是像《我是歌手》第三季這樣的，用望眼欲穿也不為過。
電視臺的逆襲
從芒果TV的迅速崛起可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之前的多次戰(zhàn)略布局，以及在移動端的良苦用心，都一一被《我是歌手》第三季所擊垮，用戶只會為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容“買單”，平臺的轉(zhuǎn)移，太廉價了，僅僅只是一個wifi環(huán)境下的下載和安裝而已，芒果TV自然而然的成為受益者，網(wǎng)絡(luò)視頻培養(yǎng)多年的用戶習(xí)慣，都給芒果TV做了“嫁衣”。
要知道電視臺并不僅僅只有湖南衛(wèi)視，還有江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等能夠長期打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電視臺，他們?nèi)绻惨勒蘸闲l(wèi)視的做法，內(nèi)容不再對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺分銷，自己再單獨推出相關(guān)的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺就只有哭了。
還有一種情況是，幾大電視臺之間相互聯(lián)合，內(nèi)容依然不給網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，而是電視臺之間相互合作，造出一個新的影響力巨大的互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺輸就輸在，沒有強大的內(nèi)容核心，雖然各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺大力推動自制內(nèi)容，但如何能夠比得上創(chuàng)立多年的電視臺制作的內(nèi)容呢？更重要的是，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之間并不是一致對外，相反，都在窩里斗，彼此是水火不相容的，據(jù)我了解，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之間均發(fā)生過版權(quán)摩擦問題，對簿公堂屬常見。多方面的原因給予了芒果TV以可乘之機。
可以預(yù)見的是，隨著《我是歌手》第三季話題“力場”的不斷擴大，芒果TV會越來越收益，而各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺只能干瞪眼，看著芒果TV崛起，且想不到辦法來制約芒果TV的發(fā)展。
要我說用戶就是“狼心狗肺”，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺辛辛苦苦養(yǎng)了用戶那么多年，就迅速被轉(zhuǎn)移到別的平臺上，太苦了。當(dāng)然，從整個網(wǎng)絡(luò)視頻大的流量來看，一天2539萬次的播放量并不算高，單日播放量破億的都有，而且不是所有的用戶都熱愛《我是歌手3》，還有大量的用戶需要網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容來滋養(yǎng)。
電視臺逆襲的是，網(wǎng)絡(luò)視頻賜予他們的機會，一個內(nèi)容制作方變內(nèi)容輸出方的機會。一旦芒果TV崛起，就意味著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺會多出一個財力雄厚、內(nèi)容強勁的競爭對手，好不容易縮緊的“蛋糕”，又要被多分一塊。
尤記得當(dāng)芒果TV宣布內(nèi)容不再獨播分銷之際，有人提到，這是一場打不贏的戰(zhàn)爭，確實是打不贏，電視臺只是沖到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺來分“蛋糕”而已，你愿意，自己的飯被別人搶走了嗎？
（本文來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）
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