一、OTT行業(yè)速變，迅速擴(kuò)張到家庭互聯(lián)網(wǎng)+
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為中國的國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)將不斷從消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展、從個(gè)人向企業(yè)與家庭滲透。其中，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”已經(jīng)先后經(jīng)歷了“電腦上網(wǎng)”與“網(wǎng)絡(luò)家電”兩個(gè)階段。目前，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”正處于“網(wǎng)絡(luò)家電”發(fā)展階段。預(yù)計(jì)到2020年前后，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”將進(jìn)入“家庭互聯(lián)網(wǎng)”階段。
現(xiàn)在的家庭應(yīng)用只是個(gè)人應(yīng)用的家庭版。但隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及成熟，面向整個(gè)家庭，實(shí)現(xiàn)家庭成員、家庭行為以及家庭基礎(chǔ)設(shè)施的連接、開放、共享與智能化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將更加普及。
2015年，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+大背景之下，OTT行業(yè)也在發(fā)生速變，迅速擴(kuò)張到家庭互聯(lián)網(wǎng)。7大OTT牌照商概念升級(jí)，共同開啟互聯(lián)網(wǎng)電視+；廣電運(yùn)營商再次布局三網(wǎng)融合，啟動(dòng)智慧家庭；BAT重新布局，開啟電視+概念；7大彩電廠家迅速接軌，擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)+家。
二、OTT產(chǎn)業(yè)升級(jí)，奏響OTT行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”最強(qiáng)音
1、OTT牌照商概念升級(jí)，共同開啟互聯(lián)網(wǎng)電視+
芒果TV提出了自己的觀點(diǎn)，叫做“互聯(lián)網(wǎng)電視+”。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天這個(gè)時(shí)候，大家一直講互聯(lián)網(wǎng)有幾個(gè)階段和浪潮，目前這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)從行業(yè)到個(gè)人，現(xiàn)在正在往家庭生活里面進(jìn)行滲透。也就是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)會(huì)改變我們的一些生活方式和家庭娛樂的方式。
華數(shù)傳媒聯(lián)手海信攜全新的“VIDAA 3”智能電視系統(tǒng)，打造極致產(chǎn)品體驗(yàn)?！昂Ｐ湃A數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合工作室”的成立為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)打造了一個(gè)全新“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，“VIDAA 3”產(chǎn)品的誕生真正實(shí)現(xiàn)了硬件、內(nèi)容、服務(wù)的完美融合，讓家庭娛樂中心重歸電視，打造“互聯(lián)網(wǎng)電視+”新模式。
而國廣東方方面則是完成了OTT產(chǎn)業(yè)鏈布局最后一環(huán)，在牌照方中率先推出完整的自主終端產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)鏈深度合作完成全線資源整合，占領(lǐng)產(chǎn)品高地，打造真正的家庭智能電視，打開互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合協(xié)同發(fā)展的新篇章。
中國互聯(lián)網(wǎng)電視（原iCNTV）今年5月28日與創(chuàng)維、騰訊共同宣布將聯(lián)手打造Geek Life生態(tài)圈，將中國電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引向縱深。
另外，百視通方面，2015年將加快互聯(lián)網(wǎng)+業(yè)態(tài)的發(fā)展。
2、BAT重新布局，開啟電視+概念
1）百度：開啟互聯(lián)網(wǎng)+智慧家庭
百度的做法是軟硬件結(jié)合的模式。基于硬件，百度有影音棒，這是一個(gè)類似于電視盒子的產(chǎn)品；基于內(nèi)容，有愛奇藝，此外，愛奇藝還收購了PPS；基于渠道，則是成立了百度電視游戲平臺(tái)，來做分發(fā)。
2015年3月18日，百度與中國聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，加入“智慧沃家”計(jì)劃，雙方將在智慧家庭領(lǐng)域展開合作。百度是本次與聯(lián)通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議唯一的一家互聯(lián)網(wǎng)公司。百度總裁張亞勤表示，百度將在智慧家庭領(lǐng)域踐行“連接人與服務(wù)”的戰(zhàn)略理念。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，智能家居的開發(fā)成本高，投入大，時(shí)間長，涉及到設(shè)備端、云端，具有很高的門檻。百度可以通過大數(shù)據(jù)和人工智能總結(jié)出規(guī)律，提供最佳的解決方案。在人工智能方面，百度大力推進(jìn)百度大腦項(xiàng)目，目的是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬人腦，目前已經(jīng)達(dá)到2-3歲孩子的水平。
百度總裁張亞勤指出，在智慧家庭領(lǐng)域，百度通過提供最前沿的技術(shù)、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，致力于為家庭用戶提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)。無論是在視頻、游戲的娛樂領(lǐng)域，新興的在線教育領(lǐng)域，還是在電視云、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)安全等領(lǐng)域，百度一直都在踐行“連接人與服務(wù)”的戰(zhàn)略理念。
百度與中國聯(lián)通的合作將為雙方在互聯(lián)網(wǎng)教育、視頻、游戲、安全、智能設(shè)備、云服務(wù)等方面的深度合作拉開序幕。而產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立、各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)合作伙伴的強(qiáng)勢(shì)加盟，必將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣大用戶帶來更加極致體驗(yàn)。
2015年5月20日，重慶有線聯(lián)姻百度，共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，構(gòu)建智慧家庭業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，雙方將聯(lián)合推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與數(shù)字電視服務(wù)的融合，在電視游戲、家庭網(wǎng)關(guān)、直達(dá)號(hào)、APP、智能語音、電視支付、電視版權(quán)等方面實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合。此次雙方簽約，是在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下用心服務(wù)本地市場(chǎng)、共同打造城市信息化、聯(lián)合拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益探索與嘗試，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭與廣電企業(yè)的首次合作。
雙方合作包含多個(gè)內(nèi)容：在電視游戲上，百度將提供上百款網(wǎng)絡(luò)游戲資源；支付合作上，以后電視可直接綁定百度錢包進(jìn)行支付，可以允許一定額度的透支；重慶有線將推出百度直達(dá)號(hào)，通過瀏覽器輸入“@重慶有線”可直接在電腦或手機(jī)上辦理有線各種業(yè)務(wù)；跟百度智能語音合作，未來推出語音遙控電視功能；雙方合作還將把各自擁有版權(quán)的海量視頻內(nèi)容進(jìn)行整合。此外，雙方還將建立更豐富的云技術(shù)應(yīng)用，同時(shí)把雙方的大數(shù)據(jù)進(jìn)行共享，并以此推出更多優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容。
2）阿里：2015年著眼于家庭互聯(lián)網(wǎng)
阿里巴巴推出了阿里智能TV操作系統(tǒng)，這是BAT里的唯一一家。軟硬件方面，阿里還有天貓盒子這個(gè)硬件產(chǎn)品，內(nèi)容則有阿里系控股的華數(shù)。此外，阿里也在提倡用電視玩游戲的概念，即阿里鼓吹的云游戲。
今年阿里數(shù)娛將著眼的重點(diǎn)放在整個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)，目標(biāo)是成為中國最大的家庭互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺(tái)，打造一個(gè)軟硬件一體化的內(nèi)容生態(tài)，影視、音樂、在線教育、購物、游戲等內(nèi)容依賴天貓魔盒、云OS電視機(jī)平臺(tái)、云OS盒子聯(lián)盟等硬件來分發(fā)。
同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂負(fù)責(zé)人于近日稱，公司計(jì)劃在兩個(gè)月內(nèi)推出線上視頻流媒體服務(wù)，并希望可以與美國Netflix公司和HBO看齊。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Patrick Liu 向記者透露稱，這項(xiàng)服務(wù)定名為“TBO”,即Tmall Box Office，TBO將通過阿里機(jī)頂盒以及運(yùn)行阿里操作系統(tǒng)的智能電視提供給用戶，包括海爾集團(tuán)生產(chǎn)的電視。報(bào)道稱，阿里將借助TBO服務(wù)進(jìn)入中國競爭激烈的在線視頻市場(chǎng)。目前尚不清楚，阿里巴巴的新服務(wù)將與優(yōu)酷土豆形成怎樣的關(guān)系，阿里巴巴持有后者16.5%的股份。
新服務(wù)上線后，阿里巴巴將與騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、樂視等的視頻業(yè)務(wù)展開新一輪競爭。不過與大多數(shù)服務(wù)不同，TBO的約90%內(nèi)容需要付費(fèi)觀看，采用按月訂閱或按節(jié)目(show-by-show)付費(fèi)的形式，剩下10%的內(nèi)容將提供免費(fèi)觀看。
3）騰訊：內(nèi)容（騰訊視頻）+社交應(yīng)用（微信植入電視）
內(nèi)容方面，騰訊有騰訊視頻，并積極尋求在電視上的落地。但這塊業(yè)務(wù)進(jìn)展非常不順利。上月底，騰訊視頻舉行的“發(fā)布TV2.1 Q幣豪禮”營銷活動(dòng)上線不久，被緊急叫停。此后，騰訊視頻TV版在電視客戶端上發(fā)布公告稱，“騰訊視頻將于8月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)”。
除了騰訊視頻，騰訊也在積極謀求產(chǎn)品在電視上的落地，比如微信。騰訊和創(chuàng)維合作做微信電視，本月，又和TCL推出微信電視。硬件和操作系統(tǒng)方面，騰訊還沒有涉足。
3、電信移動(dòng)聯(lián)通全力發(fā)展智慧家庭
“寬帶中國”戰(zhàn)略的大力推進(jìn)，使信息化、數(shù)字化與智能化浪潮進(jìn)一步向家庭領(lǐng)域延伸，家庭信息化發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋。事實(shí)上，電信運(yùn)營商在家庭信息化市場(chǎng)耕耘已久，家庭信息化服務(wù)不斷升級(jí)，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展在新的階段被賦予了新的內(nèi)涵。
中國電信早前推出“悅me”，以智能終端和智能應(yīng)用為核心，以光寬帶為接入方式，為家庭用戶提供影音娛樂、民生應(yīng)用和智能網(wǎng)關(guān)應(yīng)用等服務(wù)。在家庭信息化領(lǐng)域，中國電信起步較早，“天翼e家”品牌旗下已融合了寬帶、3G、WiFi等業(yè)務(wù)，聚合了iTV、多屏互動(dòng)、手機(jī)遙控家電、全球眼視頻監(jiān)控等應(yīng)用?！皭俶e”作為中國電信智慧家庭的全新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了家庭信息化服務(wù)的升級(jí)，同時(shí)，中國電信引入微軟Xbox One明星產(chǎn)品，全國電信寬帶用戶簽約即可享受其帶來的家庭娛樂新體驗(yàn)。
進(jìn)入4G時(shí)代，電信運(yùn)營商在智能終端上的投入有增無減，終端尤其是明星終端初期對(duì)于市場(chǎng)的撬動(dòng)作用在3G時(shí)代已得到印證。據(jù)中國電信相關(guān)人士介紹，將分階段推出“悅me”智能機(jī)頂盒和智能網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品，并將發(fā)布定制的“悅me”智能電視產(chǎn)品。
4G牌照發(fā)放后，中國移動(dòng)在家庭信息化市場(chǎng)拓展上明顯加快了腳步。中國移動(dòng)與科大訊飛聯(lián)合推出語音助手靈犀3.0和訊飛智能音箱，實(shí)現(xiàn)了“聲控”智能家庭;同時(shí)，中國移動(dòng)推動(dòng)包括“魔百盒”、“咪咕音樂盒”等更多的自有硬件產(chǎn)品上市，作為其智慧家庭解決方案的“核心設(shè)備”;3月底，中國移動(dòng)啟動(dòng)家庭游戲運(yùn)營，打造“和家庭”娛樂中心。
去年12月，中國移動(dòng)發(fā)布“和家庭”業(yè)務(wù)，通過盒子這樣的終端入口，提供電腦、電視、手機(jī)、Pad等多屏接入，為用戶提供涉及家庭生活方面的綜合應(yīng)用服務(wù)，中國移動(dòng)“魔百盒”目前已經(jīng)有百萬級(jí)用戶，年內(nèi)發(fā)展目標(biāo)為1000萬戶。有媒體報(bào)道稱，分析人士認(rèn)為，
中國聯(lián)通著力打造“智慧沃家”，推動(dòng)移動(dòng)寬帶與固定寬帶融合發(fā)展。早前，中國聯(lián)通展出“智慧沃家”業(yè)務(wù)，融合了OTT視頻、應(yīng)用商城、“隨心控”軟件、家庭云、高清視頻通話等多項(xiàng)應(yīng)用。3G時(shí)代，中國聯(lián)通大力推廣“沃家庭”業(yè)務(wù)，致力于提供固定與移動(dòng)融合的家庭信息消費(fèi)體驗(yàn)。
4、廠商，產(chǎn)品全面升級(jí)進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)
1）OTT硬件廠商
近日，創(chuàng)維與騰訊開展深度合作，聯(lián)手打造“極客互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，建立GEEK Life生態(tài)圈。打破行業(yè)一直以來過于關(guān)注自身硬件，忽略用戶使用場(chǎng)景的現(xiàn)狀，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來講，這也是一次大膽的創(chuàng)新和變革。據(jù)行業(yè)專家預(yù)計(jì)，二者的深度合作或?qū)?duì)整個(gè)電視行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的影響。
TCL多媒體科技控股有限公司CEO郝義之前在DVBCN舉辦的未來家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈峰會(huì)上提出，家的升級(jí)版本是家+。在此方面，用戶看智能電視的時(shí)長，已經(jīng)達(dá)到了4個(gè)小時(shí)，這就意味著大的客廳入口價(jià)值。家的升級(jí)版本是家+。在此方面，用戶看智能電視的時(shí)長，已經(jīng)達(dá)到了4個(gè)小時(shí)，這就意味著大的客廳入口價(jià)值。為此，就需要提供豐富多彩的內(nèi)容與服務(wù)。TCL的硬件設(shè)計(jì)能力、騰訊海量及獨(dú)家優(yōu)質(zhì)視頻資源、未來電視的國家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體運(yùn)營等三項(xiàng)能力將實(shí)現(xiàn)融合，形成基于互聯(lián)網(wǎng)電視的播控平臺(tái)，形成更加強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)圈，并通過TCL旗下智能電視及OTT服務(wù)商——?dú)g網(wǎng)的增強(qiáng)電視和歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)節(jié)目的定制播放。
早前，康佳電視發(fā)布“易炫、易酷、易彩”三大系列易TV產(chǎn)品，并與優(yōu)酷土豆集團(tuán)、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將產(chǎn)品重塑更年輕化、時(shí)尚化，以吸引康佳社區(qū)百萬活躍用戶形成強(qiáng)大的“粉絲圈”，構(gòu)筑一個(gè)“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)。
4月23日海信“VIDAA3”發(fā)布會(huì)上公布出的海信智能家庭“X”戰(zhàn)略，提出“觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟鞑マD(zhuǎn)型為運(yùn)營、渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)、內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)”，而目的就是把住客廳互聯(lián)網(wǎng)入口。海信4月8日在京發(fā)布了新一代ULED顯示技術(shù)，在硬件上海信形成跟韓國三星雙雄對(duì)峙。緊接著23日發(fā)布“VIDAA 3”智能電視系統(tǒng)，宣布推“X”智能戰(zhàn)略。VIDAA是海信聯(lián)合加拿大團(tuán)隊(duì)開發(fā)的智能電視系統(tǒng)，海信以ULED自主顯示技術(shù)打造傳統(tǒng)屬性優(yōu)勢(shì)，以開放共贏的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營提升用戶體驗(yàn)，海信關(guān)于智能電視的一整套體系既已成型。
5月27日，清華同方在北京舉辦以“品質(zhì)生活，因愛而至”為主題發(fā)布會(huì)，發(fā)布兩款云罐加強(qiáng)版產(chǎn)品：云罐Plus和云罐Halo，此前一直備受關(guān)注和期待的智能家居版塊及套件、健康套件、以及Cloud Dimension云次元游戲平臺(tái)，也與云罐新品同步發(fā)布，這次發(fā)布會(huì)是云罐傾力打造的“家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”的一次完整揭幕。
聯(lián)想智能電視開始雙品牌操作。5月14日，從聯(lián)想內(nèi)部獲悉，聯(lián)想集團(tuán)將投資成立新公司，專門負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌“17”的運(yùn)作，對(duì)標(biāo)樂視小米，新公司由原智能電視業(yè)務(wù)總經(jīng)理熊文牽頭。5月20日下午兩點(diǎn)，聯(lián)想在北京798藝術(shù)區(qū)C區(qū)17TV品牌及新品發(fā)布會(huì)，正式推出全新智能電視互聯(lián)網(wǎng)品牌17TV，同時(shí)17TV首款55英寸真4K智能3D平板電視55S9i于今日上午10點(diǎn)在17TV天貓旗艦店以3999的價(jià)格獨(dú)家上市。
2）OTT芯片廠商
全志科技事業(yè)三部總經(jīng)理李智日前在接受DVBCN記者采訪的時(shí)候表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，OTT芯片要大有作為。李總認(rèn)為，OTT芯片商要融入互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)，來芯片廠商應(yīng)該縮短產(chǎn)品上市時(shí)間，要提升運(yùn)作效率，實(shí)現(xiàn)扁平化合作。
Amlogic市場(chǎng)副總裁馬婷在接受DVBCN記者采訪時(shí)則提出，未來OTT TV＋的新模式可能也會(huì)誕生，它將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)＋的重要組成部分。馬總認(rèn)為，下一個(gè)入口將出現(xiàn)在電視端，電視也會(huì)有更多“互聯(lián)網(wǎng)+”的呈現(xiàn)，未來OTT電視行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)差異化的競爭。Amlogic帶給業(yè)界具有鮮明特征的OTTTV就是分體電視、插卡電視芯片，也是Amlogic的全球獨(dú)創(chuàng)。
三、家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)|GFIC2015即將拉開帷幕
2015年，OTT行業(yè)速變，迅速擴(kuò)張到家庭互聯(lián)網(wǎng)+。7大OTT牌照商概念升級(jí)，共同開啟互聯(lián)網(wǎng)電視+；廣電運(yùn)營商再次布局三網(wǎng)融合，啟動(dòng)智慧家庭；BAT重新布局，開啟電視+概念；7大彩電廠家迅速接軌，擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)+家……在一系列背景之下，家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)|GFIC2015將于11月在上海隆重拉開帷幕，奏響OTT行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”最強(qiáng)音。
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